企鹅号(腾讯内容开放平台)

企鹅号是腾讯旗下的一站式内容创作运营平台,旨在帮助媒体、自媒体、企业和机构获得更多曝光和关注。作为腾讯“大内容”生态的重要入口,企鹅号提供了丰富的创作工具和运营支持,帮助用户实现内容创作、传播和变现。

2023年10月16日,为了进一步落实自媒体管理规定,100万粉丝以上的自媒体账号需要在10月底之前进行前台实名,全网所有平台统一执行。

内容简介

企鹅号是腾讯旗下的一站式内容创作运营平台,致力于帮助媒体、自媒体、企业、机构获得更多曝光与关注,持续扩大品牌影响力和商业变现能力,扶植优质内容生产者做大做强,建立合理、健康、安全的内容生态体系。

企鹅号2017年腾讯全球合作伙伴大会前夕,马化腾先生在《给合作伙伴的一封信》中表示:“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大,才能匹配‘全用户’需求。”这里的“大”,不仅仅指规模数量和品种类型多,更包括内容生成土壤的肥沃、不同内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。

2017年11月8日,企鹅号宣布全新升级,腾讯期待通过“大内容”生态解决目前内容产业链中存在的难题,引领内容生态走向繁荣,而“大内容”的突破点就在于全新升级的企鹅号。在合作伙伴大会上,全新升级的企鹅号推出了“百亿计划”。未来,企鹅号将成为承载腾讯“大内容”生态的“宽平台”。

2016年6月28日,由浙江省网信办指导、腾讯公司主办、腾讯大浙 网承办的““企鹅号”暨腾讯移动产品矩阵发布会在杭州举行。

据腾讯天天快报副总编辑何钐介绍,“企鹅号”发布的内容将可一键推送到腾讯新闻客户端、天天快报客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件等平台,覆盖超过8亿的网民。

2017年11月8日,企鹅号宣布全新升级,企鹅号成为腾讯“大内容”生态的重要入口,内容创作者生产的内容可以通过微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台进行分发,每天覆盖超过100亿的PV VV,实现“一点接入、全平台分发”。

平台核心策略

由腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠提出的百亿计划,将成为未来企鹅号扶持政策,企鹅号的“核心策略”具体包括精品内容孵化、版权保护和MCN计划。

精品内容孵化

企鹅号谢绝标题党,孵化真正有营养、有内涵的精品内容。已经推出“100部精品短视频项目”,建立标准、共同孵化推动优质短视内容。

同时,企鹅号将在全国招募337位城市合伙人、扶持优质区域内容。由腾讯认证的城市合伙人身份,将给予城市频道运营权和城市账号的拓展、管理权。

版权保护

在版权保护层面,企鹅号坚持盗版内容不合作-零流量原则,从根本上杜绝盗版。首先,发起跨平台的内容版权联盟,建设版权管理系统投诉平台,7*24小时监控,并配以法务团队专业维权,全方位实施版权保护;其次,开放腾讯自有正版内容库,为内容创作者提供“安全”的创作体验,避免版权困扰。

MCN计划

企鹅号以垂直化和区域化为基本思路,大力推进MCN战略,寻找不同领域的“阅文”。

企鹅号将为合作MCN机构提供包括流量保护、推荐加权的流量资源;账号互推、外链、电商/游戏权益、App下载、旗下账号收益流量管理等产品特权;以及首发、独家加权,MCN激励计划等分成资源;还有专项资金投资、专属团队服务等投资支持;腾讯官方认证,优先线上/线下活动参与曝光等品牌支持。

升级背景

2017年10月30日,腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在《给合作伙伴的一封信》中表示,“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大,才能匹配‘全用户’需求。”

2017年11月8日,腾讯集团首席运营官任宇昕在2017腾讯全球合作伙伴大会上表示,“腾讯将通过连接智慧化、内容生态化以及技术云化这三大举措助力合作伙伴。”借此打造一个新兴的企鹅号内容生态。

经过十几年的发展,腾讯已经初步形成了非常完备的泛娱乐的内容生态,涵盖了文学、动漫、影视、游戏、音乐等方方面面的内容。企鹅号将会打通腾讯内部所有用户规模超过1亿的流量平台。预计在明年会投入100亿人民币到企鹅号内容生态当中去,来扶持和帮助企鹅号内容生态能够完成新的升级。同时,腾讯将在分发、流量等方面对“企鹅号”进行升级。

作为腾讯“大内容”战略的重要一环,大会上腾讯副总裁林松涛发布了以泛内容为核心的“大内容”平台开放战略,将打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。大会宣布正式推出腾讯内容开放平台,致力于帮助内容创业者的价值挖掘。

腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠现场宣布,企鹅号将推出“百亿计划”。

2021年3月22日,腾讯内容开放平台(企鹅号)宣布推出“日提现”功能,即当个人创 作者在开通“日提现”权益且达到提现门槛时,每日都可以进行提现操作,提现收益将在1-3个工作日内到账。

百亿计划

百亿计划,具体来讲即企鹅号将通过百亿流量、百亿资金、百亿资源帮助内容从业者实现孵化、成长、腾飞,全方位助力内容产业。

1、孵化

企鹅号将通过100亿的产业资源,以文创基地和新媒体学院为基础,孵化优质内容。目前,企鹅号在全国26城拥有31个文创基地,在30个省市拥有新媒体学院,线上线下结合的多维度培训平台。

2、成长

腾讯将进一步实施内容开放战略,一点接入,全平台分发,帮助创作者快速实现成长。在渠道上,覆盖包括微信看一看、QQ看点、QQ空间、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、应用宝、NOW直播、全民K歌等在内的腾讯十大内容平台,覆盖社交、资讯、短视频等多重用户群体,为内容创作者提供超过100亿的流量支持。

3、腾飞

在内容孵化和成长扶持之外,企鹅号将通过收益扶持及专项投资、IP打造帮助内容创作者实现腾飞。

企鹅号将通过内容分成+平台补贴+专项投资三位一体的扶持政策内容分成层面:将创新底层页内容的变现模式,大幅提升底层页商业变现效率;平台补贴方面,全平台信息流广告收入参与补贴,重点类目/独家/首发内容加权补贴;专项投资方面,企鹅号投资150个内容项目,覆盖50个领域。

在企鹅号最新的分成策略中,创作者的实际收入将由内容分成+平台补贴两部分组成。创作者的原创内容将获得基础单价3倍加成,首发内容在原创的基础上再多3倍加成,独家内容在原创的基础上再多5倍加成,腾讯内部目前打通的十大平台都将参与到企鹅号的分成补贴行列。

企鹅号在大会“创想·内容”分论坛上,腾讯内容平台部副总经理陈鹏阐述了压在内容创作者身上接入难、流量少、维权难、收益少“四座大山”企鹅号给出了“四大核心策略”的解决方案:全平台分发、精品内容孵化、版权保护、资金支持。“四大核心策略”,可简单概括为三个百亿,包括100亿流量支持、100亿产业资源和100亿资金扶持。

100亿的流量支持,即腾讯将打通内部全平台作为分发渠道,目前已覆盖微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台,每天拥有超过100亿的PV或VV,实现企鹅号内容的“一点接入,全平台分发”。

100亿的产业资源支持,即包括100个精品短视频孵化项目,以及遍布全国的337个城市合伙人,扶持区域优质内容。此外,依托26座城市的31个文创基地以及遍布30个省市的新媒体学院,通过线上线下结合的多维度培训平台实现对优质内容的扶持。现场企鹅号还通过发起跨平台的内容版权联盟,开放腾讯自有正版内容库,从根本上杜绝盗版。

100亿的资金支持,即通过内容分成+平台支持+专项投资三位一体的分成方式惠及内容从业者,使变现形式更多,效率更高,“让每一个PV VV都有价值”。

论坛现场,陈鹏还解读了企鹅号MCN扶持计划:首先会在流量资源和产品特权方面给予重点倾斜,其次平台将通过分成、投资、品牌等方向的支持帮助MCN快速实现成长。陈鹏提出,“企鹅号重点扶持MCN的初衷就是为了寻找不同领域的‘阅文’”。

此外,企鹅号在论坛现场发起“内容版权联盟”以保护创作版权,QQ、微信、快报、腾讯视频等腾讯内部产品,以及知乎、视觉中国等优秀平台也同期加入。同时,企鹅号宣布将开放腾讯自有正版内容库,帮助创作者从根源上解决版权困扰。

黎明计划

2021年7月28日,腾讯正式启动“黎明计划”,宣称投入千万现金资源以及机构工具能力赋能机构合作伙伴。该计划主要面向MCN机构,后者按平台要求引入外站作者入驻企鹅号平台,并在规定时间内完成相关发文任务,企鹅号平台将提供现金奖励、各类工具、权益及运营服务。 

2021年11月17日上午,腾讯内容开放平台发布公告称,决定终止“黎明计划”项目,因执行过程中管理不严,加上计划在部分产品设计上不完善,导致了不少问题。

腾讯称, 网传“企鹅号利用视频内容向其他平台投诉原创、甚至打击创作者原有的外平台帐号”的说法不实。 针对收到的对MCN机构操作问题的质疑,包括承诺了入驻金未兑现、MCN恶意举报帐号,或在入驻时被索要创作者在第三方平台帐号和密码等情况,腾讯表示继续跟进处理。

清退公告

自2019年4月1日起,平台将针对产出内容低质、内容发布不活跃等问题进行系统性排查,对存在问题的达人予以清退,被清退的达人将无法再参加“达人计划”且当月结算也会被取消。

一、达人清退规则

1、参加企鹅号“达人计划”期间,达人发布的内容经平台核实为低质的占比超过10%,则该达人即时清退,且无法再参加“达人计划”;

2、参加企鹅号“达人计划”期间,发布内容的活跃度列入对达人的考核指标;若90天内在微视发布内容少于3篇,则该达人即时清退,且无法再参加“达人计划”。

二、清退影响

1、平台清退的达人当月结算将被取消;

2、平台清退的达人将无法再参与“达人计划”,并且该达人的微视认证将会取消;

3、平台清退的达人占比将会影响所属机构的入驻和结算;若平台清退达人占比超过10%,平台将会取消与该机构的合作和机构的当月结算。

下架侵权作品

2020年3月16日,腾讯内容开放平台(企鹅号)发布《2019企鹅号版权保护年度报告》,从技术维权手段、原创及版权内容保护、平台责任等多方面进行分析。报告显示,2019年企鹅号全年保护原创作品5300万篇,发起维权并成功下架侵权作品800万次,“一键维权”系统日均发起维权3万次。

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