垂直网站(在特定领域提供相关服务的网站)

垂直网站是一种注意力集中在某些特定领域或需求的网站,提供有关该领域或需求的全部深度信息和相关服务。这种网站作为互联网的亮点,正引起越来越多人的关注。垂直网站的优势在于其专业性和深度,能够为用户提供更加精准和有价值的信息和服务。与之相对的是水平网站,其关注面更广,但信息和服务的深度和专业性相对较低。目前,垂直网站已经涵盖了各种领域,如旅游、美食、健康、教育等,为用户提供了更加便捷和高效的信息获取和服务体验。

网站简介

(1)垂直网站:

和第一代大而全的水平网站(又称综合性网站)不同,垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求,提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务,作为互联网的新亮点,垂直网站正引起越来越多人的关注。在越来越多的网络吸引老百姓的注意力时,网民却逐渐走出时髦、好奇的初级阶段,不断在网上寻找着实际、实用和实惠。

(2)垂直搜索:

垂直搜索对于消费者的意义是显而易见的。随着互联网用户和网上的内容急剧增长,通用信息源向专用信息源的过渡是很自然的。利用Baidu、Google寻找一辆二手车就象是在玻璃花瓶中寻找一粒沙子,那么有没有单刀直入,一招中的方法呢?这就要寄希望于新兴起来的垂直搜索。搜索领域有句名言:就是用户无法描述到底他要找什么,除非让他看到想找的东西。这个过程有点像找对象,“碰运气”是用户搜索行为的最大的特征。而垂直搜索引擎就是帮助用户提升“运气”。

垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引擎,是搜索引擎的细分和延伸,是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合,定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。

垂直搜索引擎和普通的网页搜索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化信息抽取,也就是将网页的非结构化数据抽取成特定的结构化信息数据,好比网页搜索是以网页为最小单位,基于视觉的网页块分析是以网页块为最小单位,而垂直搜索是以结构化数据为最小单位。然后将这些数据存储到数据库,进行进一步的加工处理,如:去重、分类等,最后分词、索引再以搜索的方式满足用户的需求。

整个过程中,数据由非结构化数据抽取成结构化数据,经过深度加工处理后以非结构化的方式和结构化的方式返回给用户。

垂直搜索引擎的应用方向很多,比如企业库搜索、供求信息搜索引擎、购物搜索、房产搜索、人才搜索、地图搜索、mp3搜索、图片搜索……几乎各行各业各类信息都可以进一步细化成各类的垂直搜索引擎。

举个例子来说明会更容易理解,比如购物搜索引擎,整体流程大致如下:抓取网页后,对网页商品信息进行抽取,抽取出商品名称、价格、简介……甚至可以进一步将笔记本简介细分成“品牌、型号、CPU、内存、硬盘、显示屏、……”然后对信息进行清洗、去重、分类、分析比较、数据挖掘,最后通过分词索引提供用户搜索、通过分析挖掘提供市场行情报告。

网站分类

网站既然是垂直网站顾名思义就是垂直某一项服务或者某一项领域。

垂直某一项领域举例说明:安卓手机网、高清时代网,这样的网站就为网站相关的人群提供这个领域资讯网站。细化下:安卓手机网就针对使用安卓手机的用户群体。高清时代网符合高清视听、高清咨询用户的需求。

垂直某一项服务举例说明:教育网、育儿网,这些都更加专注于为特定的人群提供相应的服务。细化下:教育网只为传授有用知识。育儿网更多为了家有孩子的用户群体。

网站技术

垂直搜索引擎大体上需要以下技术

1.Spider

2.网页结构化信息抽取技术或元数据采集技术

3.分词、索引

4.其他信息处理技术

垂直搜索引擎的技术评估应从以下几点来判断

1.全面性

2.更新性

3.准确性

4.功能性

垂直搜索的进入门槛很低,但是竞争的门槛很高。没有专注的精神和精湛的技术是不行的。行业门户网站具备行业优势但他们又是没有技术优势的,绝对不要想像着招几个人就可以搞定垂直搜索的全部技术,作为一个需要持续改进可运营的产品而不是一个项目来说对技术的把握控制程度又是垂直搜索成功的重要因素之一。

网站特点

垂直搜索引擎的三个特点:

1、垂直搜索引擎抓取的数据来源于垂直搜索引擎关注的行业站点:

2、垂直搜索引擎抓取的数据倾向于结构化数据和元数据:

3、垂直搜索引擎的搜索行为是基于结构化数据和元数据的结构化搜索:

第一节

中国垂直网站发展概况

21世纪,互联网形成了四大业务核心,分别是以百度、Google为代表的搜索引擎以阿里巴巴为核心的电子商务、网络游戏、门户网站。这四大核心业务的格局基本上已经定下来。在21世纪的背景下,中国互联网的发展呈现四大发展趋势。

趋势一:单一向多元的扩张。中国整个互联网产业将会继续保持核心业务优势,追求多元化发展。以腾讯为例,随着业务模式的发展、用户的成熟度不断的提高,多元化的模式已经出现。腾讯IM做起,以社区资讯,娱乐为主的服务模式,向更高层次的商务应用发展,比如说拍拍的推出,这代表了一种多元化的成长。

趋势二:门户与搜索的融合。各大门户网站不断升级和改进搜索服务,以百度和谷歌为代表的搜索引擎已经成为新型门户。

趋势三:大众向分众的渗透。综合网络媒体的服务逐步细化,中小垂直媒体在网络经济中的地位日益提高。垂直最主要的特点,或者价值点,就是分众。分众不仅能体现媒体价值,还可以渗透到电子商务、社区等,其延伸出来的盈利空间很大。

趋势四:Web1.0向Web2.0的推进。Web1.0向Web2.0的推进过程中,内容是战略制高点的一个核心环节,无论是来自传统媒体,还是网民,或是来自其他的途径,但是重要性是不言而喻的。而服务模式,博客、社区等web2.0应用日趋深化,网络应用向个性化和互动化发展。

随着中国互联网向分众渗透,网络应用逐渐深化,网络服务垂直化已经成为发展趋势。根据艾瑞数据,从2006年Q3到2007年的Q2,博客成为网民使用最频繁的网络服务,2007年Q2博客季度总访问次数首次超过网页搜索,居中国各大网络服务之首;用户对搜索服务的使用趋于稳定,中国网页搜索和网站导航服务访问次数分别在80亿次和30亿次左右;财经资讯服务受中国股市推动显著,财经资讯服务用户粘性受中国股市影响较大,从2006年下半年兴起的中国股市热促使财经资讯服务访问次数一直保持快速增长。

目前黏性最强的几类服务,第一位是网页搜索,网民的覆盖率应该是达到95%以上,第二位是即时通讯,第三类是电子邮箱。C2C活跃度非常高,说明网民对电子商务的应用,达到了比较深化发展的阶段,对垂直网站来说是一个好消息,作为垂直渠道与它电子商务对接,蕴含商机很大。

垂直类网站用户的覆盖人数第一是博客,第二是在线视频,在线视频网站从流量上看,可以说是一种媒体级别的网站,但是它的媒体价值可能还没能被广告主所认可。接下来是网上购物、IT类网站、新闻门户类(指新华网,千龙网等纯新闻的垂直网站)、财经网站、网络游戏、B2B网站、房产网站、汽车网站。这些细分类别很多已经成为门户网站的一个频道,甚至核心频道。为什么呢?因为这些细分类别的线下产业成熟度比较高,对网站媒体性的需求也比较大,所以更倾向网站媒体化。

随着中国整体网民的成熟度和增长性的提高,网民对垂直服务的需求呈现一个比较乐观的高成长趋势。

第二节

细分垂直网站发展现状

中国网站类别,按照月度覆盖人数、人均月度访问次数、人均月度有效浏览时间三个指标,我们来看一下它的一些特点。人均月度访问次数,除了搜索引擎外,比较高的是网上购物,财经网站和网站导航。从月度有效量时间,搜索引擎最长,一个月可能要累计超过一个小时,将近两个小时;文学网站,虽然覆盖率人数很低,但是黏性很强。如何利用黏性,挖掘它的媒体价值是个很值得思考的问题。网站的价值不仅存在于简单的覆盖人数,而它的有效停留时间,也是非常重要的。以下矩阵图反映2007年8月中国网民对细分领域垂直网站访问情况。

横轴是月度覆盖人的数指数,从左到右,覆盖率越高;纵轴是人均月度有效浏览时间,有效浏览时间越高就越往上。可看出,右上部分,无论是有效浏览量还是月度覆盖人数,都是很高,这部分除了新闻门户以外,还有在线视频、IT网站,这类垂直网站相对是比较强势。左上部分属于覆盖人数高,有效浏览时间低的部分有B2B网站、房产网站。右下部分呈现覆盖人数高,但是有效浏览时间低特征,主要包括社区博客、网上购物、财经网站。之前提过的汽车网站属于覆盖率低、有效浏览时间低的左下部分,但广告却比较高,主要在于线下行业的成长性很高。

以下简单细分几类垂直网站的发展情况:

第一,IT类网络媒体近几年持续快速成长,预计2007-2010年,中国IT类网络媒体数量规模总体呈上升趋势,中国IT类网络媒体总体收入将进一步增长,增幅在10%左右,处于一个成熟期,如果仅从媒体角度来经营这类网站,它的成长性就很稳定,不会有再爆发出来的暴发户。中国IT类网络媒体总收入增长率高于媒体数量规模增长,说明广告主对IT类网络媒体的关注程度在加大。目 前广告主网络营销策略已向精准化方向发展,IT类垂直网络媒体具有能够准确定位用户等独特的媒体影响力。

第二,房产类垂直网站搜房、搜狐焦点媒体优势明显。搜房网、搜狐焦点网的覆盖人数是比较高,但是月度有效浏览时间黏性较低,但也有例外,深圳房地产比较本地化,所以覆盖人数比较低,但由于本地化服务更针对性,所以用户黏性比较高,所以本地化的垂直网站,也有自己的特点。搜房网和焦点网在5月份之后出现一个比较陡峭的增长,因为房价涨的太高,引起强烈的关注了,所以网络广告主数量,远远高于其他行业,不过,它商务投放金额比较低。

第三,中国财经网站处于快速成长期。目 前中国财经网站的目标主要为个人用户市场,个人投资理财用户基数庞大,中国财经网站个人用户市场潜力巨大。中国近两年股市的火热直接驱动中国股民对财经信息服务需求的日益增强,同时财经网站已成为VC备受关注的网络服务领域。

第四,在线视频类网站为当前最聚人气的服务领域。无论是从覆盖收入还是从媒体黏性角度来考虑土豆网的优势比较大,其次就是优酷、我乐网等。

第五,分类信息是很多业内人士比较看好的垂直媒体。分类信息为用户提供最直接的信息服务模式,很有发展前途,当然这种分类必须做好,需要积攒或积蓄的时间也要比较长。中国分类网站才出现几年,还需要继续沉淀。目 前口碑网的用户指标是比较高的,此外就是58同城分类和赶集网。

第三节

垂直网站广告价值分析

垂直网站的广告价值可以通过网络广告的成长性、垂直网站广告收入增长潜力两方面来衡量。

第一,从网络广告的成长性来看,垂直网站面临一个具有很大发展潜力的广告市场。网络广告在2006年已经突破了六十亿,增长率在40%到50%之间,而整体的广告(传统广告和网络广告)增长率在15%到20%之间,可以看出网络广告的成长性还是很高的,这也是广告主普遍看好互联网的发展的原因。

2006年中国网络广告主数量达到3545家,比上年增长3.7%,而中国品牌网络广告主网络广告投放金额平均达到131万元,比上年增长43.5%。广告市场快速发展的驱动器由“广告主数量增长推动”发展为“广告投放额度推动”。

第二,广告主行业集中度呈下降趋势,网络广告市场份额趋于分散,垂直网站广告收入增长潜力巨大。从2001年到2006年,三大门户虽然网络广告收入一直增加,但是比例越来越低。新浪在整个广告市场的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%到13.9%,网易不足10%。目 前垂直网站广告收入规模与门户网站相比仍有较大差距,但广告收入总体呈上升趋势,未来增长潜力巨大,IT类网站和房地产类网站表现尤为突出。

网络广告投放费用第一是IT类网站,比如pconline、中关村在线,第二是房产网站,第三是社区网站,第四是汽车网站。汽车网站能排到这个位置挺不容易的。为什么呢?因为汽车网站的网民的覆盖率并不高,但是它的广告收入却超过了很多流量比它高的垂直网站。为什么会呈现这种现象呢?因为汽车的线下行业的成长性很高,对广告的需求不同于IT、房地产等,所以说,产品不同,也会导致广告投放的不同。

说服广告主投放广告,要让广告主认可垂直网站的广告价值,可以从有效浏览时间、人群特征、目标用户广告曝光单位成本三个指标来衡量。

首先,有效浏览时间指的是同时打开不同的页面,按当前激活页面计算访问时间,其他非激活的浏览页面,属于无效访问时间。按有效时间来看,网上购物的时间是最长的,然后是博客社区、财经网站。这可以看出为什么C2C或者电子商务未来是一个趋势,就是说它的可扩展的空间很大。要做媒体,它用户覆盖数、有效浏览时间可以说服广告主投放广告,他要做产品交易,可以抽佣金,他还可以做社区、数据库、网络营销……也就是说,要让广告主认可垂直网站的发展前途。

另外,垂直网站的人群特征更突出。但是,怎么用数字表示你的人群特征更突出?这里引用TGI概念,所谓TGI就是目标群体的一个比例,就是一个指标除以另一个指标。比如说锁定一个高收入人群,就是高教育人群,硕士以上的,如果整体网民硕士以上的网民除以整体网民,这个比例是10%,把它做分母。如果网站的硕士人数占这个网站的用户数比例是20%,那它就做分子。这样分子和分母一除,得到200%,TGI就是200。如果100作为一个基准,那差异化会成倍的扩大,这样,可以更好辨别出此类垂直网站的用户属特征。TGI越高,用户特征越明显。由于覆盖率很高,门户的网民差异和整体网民的差异不大,而垂直网站的覆盖率更精准一些,可能更集中在具有某类特性人群上,所以它的核心价值用户,用TPI换算,会表现得非常突出。

最后,垂直网站目标用户广告曝光单位成本更低

从垂直媒体和传统媒体的对比,我们可以看出,传统门户在目标用户的广告价格,用户数量,曝光成本,它是属于比较高的,单位成本属于从中到低,相反,而垂直媒体的单位成本就比较低。

垂直网站的广告价值是很高的,因此,无论做品牌推广还是做产品推广、促销打折、互动信息,都可以从广告商那里分得一杯羹。

是各个行业为了应对移动互联网的大势所做出的第一步举动,而对于整个移动互联网的前景来看,发展仅仅是冰山一角,在未来,我们能在移动互联网的世界里可以做的,将会更多更多

第四节

中国垂直网站发展趋势

根据上述的分析,中国垂直网站有可能往以下三个方向发展。

趋势一:新业务发展带动互联网新的并购潮。强势网络媒体通过并购实现多元化发展,其中有潜力的Web2.0网站是主要的收购目标。众多具有创意的网站不断涌现,成为新的收购目标,收购金额不断上升,其中以Google收购YouTube、DoubleClick为代表。在一个巨头恐龙遍布的一个时代,如何与恐龙们一起存活,留给垂直网络的空间在哪里?这些问题值得思考。

趋势二:视频、社交是互联网的新时代应用。网络视频服务开始成为人们登录互联网络的主要诉求之一。Web2.0的互动性所带来社交类网站网络广告收入在未来几年中持续快速增长。

趋势三:社区网站将左右未来竞争格局。传统网络巨头在保持特色服务基础上,通过多元化发展,巩固其持续的强势地位。社区性所体现的理念是,无论交友、浏览信息、网上交易、娱乐,还是其他行为,这些网络服务能够成为网民日常生活中一个不可缺少的元素。

运营模式

从目 前垂直网站的发展状况来看,主要有以下几种商业模式可供借鉴:

1、网络媒体商业模式。

这是一种通过提供信息或社区等服务,聚集其特定受众人群,然后向对特定受众人群感兴趣的广告主提供广告位或公关稿件,从而获得盈利的商业模式。

现阶段,垂直网站的主要收入来源是依赖于媒体商业模式,那么实际上,如果能够在这方面取得突破,也必将极大地改善垂直网站的经营状况和品牌形象。同时,在此期间,垂直网站所获得的用户流量和网站粘性,也是其突破这一商业模式的基础。因此,该商业模式中的关键成功要素,是大部分垂直网站必须予以关注的。

2、网络社区商业模式。

该商业模式是通过为虚拟社会中各个角色的各种需求提供产品和服务而获得收益的。借鉴综合门户网站的发展经验可以看到,网易依靠其网民社区资源,通过提供网络游戏已经获得较高的商业收益。

以汽车垂直网站为例,一方面,汽车生产厂商和经销商都非常希望获得客户信息并建立与客户之间的沟通平台,汽车垂直网站可以考虑运用web2.0的思想,通过web2.0社区收集用户的各种反馈和信息,例如消费者满意度调查,例如消费者对于金融、保险、租车等汽车衍生服务态度的调查,进而使用语音、动画等多媒体方式帮助厂商构筑与客户互动交流的平台。另一方面,随着汽车普及率达到一定程度,相应的汽车生活方式也会逐渐普及,汽车贷款和保险、汽车旅游和汽车旅馆、汽车改装、停车场、养车修车、汽车用品等等服务将会越来越丰富。这时消费者将不仅仅满足于4S店的统一服务。如果能够将相关的信息整合到一起,为用户提供方便而且全面的信息比较平台,甚至交易平台,汽车垂直网站将可以在此基础上发展出各种各样的具体方式,例如会员年费、第三方信用平台费用、交易提成费等。

3、专业化商业模式。

这是指网站专注提供某项特色服务,向消费者或者商业用户收取费用的盈利模式。通常要求与产业链上下游组织密切合作,从而帮助付费用户获得整体的解决方案。以汽车垂直网站为例,包括定位导航、二手车价值评估、消费者调查,针对细分市场的电子商务平台等,都属于专业化商业模式。

如果采取这一商业模式,需要满足如下条件:第一,切入点有足够高的门槛。例如技术门槛、社区门槛、或者市场空间有限,巨头没有精力顾及。第二,进入时间准确,在需求没有成熟的时候太早切入,将难以获得收入来源。第三,保持专注,不被短期机会分散精力。

4、线下商业模式。

这是指将互联网主要作为沟通的接口,而重点提供一些大范围联网性质的非互联网服务。以汽车垂直网站为例,提供租车、拖车、汽车旅馆、汽车电影、物流、金融保险、市场调查等线下服务。提供此类型专业服务的垂直网站通常是传统的线下服务公司,通过建设互联网网站来优化自身的服务。

5、多元化商业模式。

这是某个领域的领先厂商发展到较大规模时,必然要走的一条道路。从实践情况来看,互联网网站的核心竞争力主要在于品牌和社区两方面,因此,垂直网站在采取多元化商业模式时,应注意尽量使得每一项业务有助于提升自身的品牌价值和社区资源,同时,每一项业务也能在品牌和社区资源基础上获得实际收益。

各个垂直网站可以根据自身的实际情况,选择合适的商业模式,从而突破盈利瓶颈,实现发展。

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