daks-高级时装品牌名称

daks logo企业简介 DAKS诞生于1894年,最初是伦敦市一家高级时装公司,为讲究衣着人士度身缝制高级时装。在当时,DAKS的服装,意味着剪裁适体、线条自然、潇洒不凡,而其发明及推出的腰位配备牢固的裤子,突破性的腰位设计更获多年的专利权。集团以英文字DAD(父亲)及SLACKS(西裤)的缩写创立了称为DAKS的品牌,亦先后获颁授皇家认证, 1976年,DAKS推出其招牌格子,套用于衣服及配饰上,成为DAKS的国际标记。

关于总裁

Bruno Massa作为DAKS全球总裁之前,就在AlmaSpa、GilmarSpa和LorettaDiLorenzo等意大利大型服装集团担任过全球市场销售总监,负责最吃重的RTW业务。此后,他进入当时全球最大的时装设计和生产企业———意大利GFT集团,出任品牌总监,掌管着意大利几乎所有的顶级服装品牌。

他造就了一长串著名的品牌:Fendi365、Richard Tylor、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及Kenzo。在DAKS的大手笔只是Bruno职业生涯和生活内容的一部分。闯荡时尚圈多年,他始终和设计师关系密切。除了DAKS设计师TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档外,Versace、Lagerfeld、Castelbajac、Valentino、Armani、Gianfranco Ferre这些时尚界的前辈几乎个个都是Bruno的“发小”,当初他们还没有出道的时候,就已与Bruno称兄道弟。

入住上海

Bruno入主DAKS——当一个充满创造力的意大利人遭遇一个拘谨保守的英式品牌,产生的“化学反应”是何等奇特!我们发现,DAKS变得年轻了,时髦了,其艺术气息也越发浓郁了。

他发出过“上海购买力可抵40个莫斯科,今年我们将在上海增开2家专卖店,突破现有略显拘谨和简单的品牌形象”的感言。

意式风格

“这里的气温跟意大利差不多,让我感觉像在自己的家里。”刚下了飞机,Bruno就在下榻的酒店里接受了记者的专访。

谈起此次旅行,这位时尚界的“大法师”显得非常随和,“飞机上的午餐很丰盛,意大利面的味道非常正宗。”言谈举止都让人无法忽视他的意大利痕迹。

别看眼前这位老头儿如此笑容可掬、亲切随和,他在时尚界里可是个大名鼎鼎的人物,“调教”过众多顶级品牌。

呈任意大利服装集团总监

凭着非凡的创造力,他又投入到顶级品牌衍生品和新品牌的开发,结果又造就了一长串著名的品牌:Fendi365、RichardTyler、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及Kenzo。

可以想像,当Bruno入主DAKS,当一个充满创造力的意大利人遭遇一个拘谨保守的英式品牌,产生的“化学反应”是何等“FANCY”。思考了半天,Bruno才找到“FANCY”一词来概括他改造DAKS的最大感受。

历史悠久

拥有111年历史的DAKS品牌一直是英伦时尚界的骄傲。1894年,SimonSimpson在伦敦创建了首个度身订造的制衣厂,缝制优质男装。生意到了儿子AlecSimpson手上,变得更加红火起来,并于1930年成功杀入高档成衣市场。

1934年,Alec以英文DAD-父亲及SLACKS(西裤)的缩写注册了DAKS品牌,成为英国最大的男装生产商。

不过,之后很长一段时间内,DAKS由日本的三共生兴株式会社管理。虽然DAKS在日本的销售状况非常好,一度无人能敌,但固定不变的风格却阻碍了DAKS走向世界,市场相对狭小。

DAKS的

“DAKS的业绩正说明保守的英国作风很迎合拘谨的日本顾客。或许DAKS可以永远以老牌经典的格子样式出现,只进行局部的改革,但在日新月异的时尚界,任何一个没有国际感并鲜有变化的品牌随时都有出局的危险。”有评论称。

这时,Bruno出现了。英国人或许可以容忍这样的风格,但意大利人绝对不会:精妙绝伦也好,天马行空也好,那些让世界为之倾倒的顶级品牌,哪个不是一边牢牢吸引消费者的眼球,一边稳稳赚进大把钞票?

一出马,Bruno就为DAKS把脉诊断:在英国3个经典格子品牌中,DAKS是最年轻的,它最有理由革新,而且是越大刀阔斧越好。“如果管理过很多品牌,你就会很容易地知道这个品牌的问题出在哪,需要怎样改进。”Bruno自信地告诉记者。

更厉害的是,这位时尚界的“大法师”还知道怎么能让DAKS在最短的时间里,在争奇斗妍的时尚舞台上技压群芳,脱颖而出。他钦点TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档作为DAKS的王牌设计师,为DAKS注入更多的意大利———更确切地说是时尚元素。

介绍详情

在时尚界,多半是设计师为品牌领航,但要说决策者对品牌的影响,Bruno在DAKS的影响力绝对是首屈一指。DAKS的这一改造,从2006年Bruno上任之日起就被执行,两个月之后的米兰时装周上,全世界都看到了成果。

诚然,若论顶级品牌的管理和经营,时尚界有的是理论加实践的人才,但像Bruno如此大胆、如此有魄力,敢在英国人挑剔的目光中将其经典品牌改造一新的并不多。

要知道,改革总会有阵痛和风险,更何况对象是个英国经典品牌!曾有过不少品牌力图改头换面,但结果要么不了了之,要么就是难以收场、进退两难。Bruno的“魔力”来自何处?

“哈哈,我可不是魔术师”,面对记者的提问,Bruno连忙笑着辩解,“我只是一个普通的意大利老头,不过是在时尚圈混久了,比较爱冒险。我更乐意说,意大利人的天性助了我一臂之力,也让英国传统品牌焕发了青春。对时尚,意大利人有着天生的热爱和极高的天赋,所谓的魔法,应该感谢上帝。”

这种意大利人所谓的“天生的热爱和极高的天赋”,乃是对生活的细腻感受力、对流行和时尚的鉴赏力与洞察力。

“直截了当地说,在这些方面我们是最出色的。天才的想像力,丰富的文化土壤,过去与未来出色的调和,这就是为什么意大利人的生活比其他国家的更吸引人,更能引领时代潮流的原因。”

Bruno告诉记者,凡是追求时尚的人,都是懂得享受生活的人;只有懂得享受,才能发现生活的细腻,制造出色的细节。因此,意大利人在原创设计方面的成就尤为突出,从服装、钟表、皮具,到珠宝、汽车,但凡让人动心的,十有八九是意式风格。

这让Bruno更有理由夸下海口:“范思哲和阿玛尼是意大利当今的米开朗基罗,他们用设计圆了我们的梦,其他多数产品只是其跟班。”

换句话说,意大利人有理由为他们的表现主义骄傲,新颖超前的视觉感、典雅时装的创作激情,构成了意大利时尚的核心内容。从数百年前的文艺复兴,到21世纪的米兰国际时装节,费拉格莫的鞋,拉·伯拉和芬迪的裘皮服装,阿玛尼的流畅设计,范思哲的新奇风格,中间跨过的只不过是很小的一步。

30年的友情比任何品牌都有价值

“30年的友情比任何一个品牌都有价值。年轻时,我的工作就是想方设法卖掉他们设计的衣服,他们则是努力设计出好看、高质量的衣服,让我卖个好价钱。当然,在最初的时间里,我们都必须学会如何入门,跟在别人身后,从最基本的事做起。”

他不无得意地说:“好在我们这个时尚界的‘兄弟连’,如今都有了各自不错的成就。对了,你知道吗?米兰3G之一迪奥的前设计师GianfrancoFerre还是因为我才进时尚圈的。否则,这个世界将埋没一名天才设计师。”

原来,年轻时的Ferre无意间替女友设计了一条金链子,拿去参展,结果赢得业界高度赞赏,但这却让他为难了,因为他的志向是当建筑师。

Bruno与他相识后,二人非常投缘,“Ferre的设计,结构宏大却异常简洁,给我的感觉非常不一般。有一次他问我,时尚到底是什么,要不要进这个圈子?我说,兄弟,你是个天才,做首饰做衣服要比造房子有趣多了。”Ferre的回答则是:“好的,如果我设计的衣服卖不掉,就都卖给你好了……”

如今,“兄弟连”的故事已延续了30年,在光鲜眩目的T台背后,隐藏着天才设计师凡人的一面。谈起多年的老友,Bruno不禁感叹道:“有时真想能早日退休,然后和兄弟们一起喝咖啡、聊天,开着Ferretti出海钓鱼,不过我们似乎谁也不愿意停下脚步。”

他倒是愿意歇了,可除了Versace先行离去,其他人都还在悉心经营着以自己大名命名的品牌。虽说意大利人以热爱生命、享受生活著称,但那些毕竟是自己一点一点打拼下来的江山,好不容易熬到如今,哪那么容易说停就停?“如今,我们只好怀揣美好的憧憬,在梦里相会了。”

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